Hàng Việt chuyển mình mạnh mẽ nhưng còn hạn chế về quy mô, thương hiệu và chi phí kênh phân phối
Sau 4 lần tổ chức, chương trình “Sức sống hàng Việt” không chỉ góp phần quảng bá, thúc đẩy tiêu thụ hàng hóa mà còn phản ánh rõ nét bức tranh chuyển động của hàng Việt trên thị trường nội địa. Trong bối cảnh mới, khi tiêu dùng trong nước ngày càng giữ vai trò quan trọng, việc phát triển thị trường nội địa đang được xác định là một trụ cột chiến lược cho tăng trưởng bền vững.
Sau 4 lần tổ chức, chương trình “Sức sống hàng Việt” phản ánh rõ nét bức tranh chuyển động của hàng Việt trên thị trường nội địa
Qua thực tiễn triển khai sau 04 số, chương trình đã lựa chọn được khoảng 20 sản phẩm tiêu biểu để hỗ trợ quảng bá, livestream tiêu thụ. Tuy nhiên, điều đáng chú ý hơn không chỉ nằm ở con số này mà là sự phong phú, đa dạng ngày càng rõ nét của hàng Việt trên thị trường. Từ thực phẩm, đồ uống, chè đến mỹ phẩm, các nhóm ngành hàng đều có sự mở rộng cả về số lượng và phân khúc. Đặc biệt, bao bì, mẫu mã sản phẩm ngày càng được cải thiện theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp, trong khi chất lượng cũng không ngừng nâng cao. Đây là những tín hiệu tích cực, cho thấy sự chuyển mình rõ rệt của hàng Việt trong nước.
Các sản phẩm trong chương trình “Sức sống hàng Việt” có bao bì, mẫu mã ngày càng được cải thiện theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp
Dù vậy, bên cạnh những kết quả đạt được, hàng Việt vẫn còn không ít hạn chế cần được nhìn nhận thẳng thắn. Quy mô sản xuất của nhiều doanh nghiệp còn nhỏ, khó đáp ứng các đơn hàng lớn hoặc yêu cầu cung ứng ổn định khi tham gia vào hệ thống phân phối hiện đại như siêu thị, trung tâm thương mại. Việc thiếu ổn định về sản lượng cũng tiềm ẩn nguy cơ ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm.
Một điểm yếu khác là năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu còn hạn chế. Nhiều sản phẩm có chất lượng tốt nhưng chưa được định vị rõ ràng trên thị trường, thiếu chiến lược marketing bài bản, dẫn đến hiệu quả tiêu thụ chưa tương xứng với tiềm năng. Đồng thời, khả năng tiếp cận các kênh phân phối hiện đại vẫn là rào cản lớn, đặc biệt với doanh nghiệp nhỏ và vừa – lực lượng chiếm đa số trong nền kinh tế.
Định hướng phát triển đa kênh, nâng cao năng lực hàng Việt và thúc đẩy tiêu dùng nội địa
Trong bối cảnh đó, thương mại điện tử và các nền tảng số đang trở thành kênh tiêu thụ quan trọng. Tuy nhiên, thực tế cho thấy việc bán hàng trực tuyến không hề đơn giản. Doanh nghiệp phải đối mặt với nhiều loại chi phí như vận chuyển, thanh toán, quảng cáo và vận hành. Nếu không có nguồn lực đủ mạnh để đầu tư cho hiển thị và tiếp cận khách hàng, sản phẩm rất khó cạnh tranh. Ngay cả với hình thức livestream hay bán hàng qua mạng xã hội, doanh nghiệp cũng cần chi phí đáng kể để duy trì hiệu quả.
Từ thực tiễn này, định hướng của cơ quan quản lý là tiến hành đánh giá tổng thể năng lực của hàng Việt, từ đó xây dựng các giải pháp hỗ trợ theo hướng bài bản, bao trùm toàn bộ chuỗi giá trị. Không chỉ dừng lại ở quảng bá, các giải pháp sẽ hướng đến hoàn thiện từ khâu sản xuất, thiết kế, bao bì, nhãn mác đến phát triển và kết nối hệ thống phân phối. Đặc biệt, việc hỗ trợ sẽ được triển khai theo hướng đồng hành xuyên suốt với doanh nghiệp, kết hợp cả kênh truyền thống (offline) và nền tảng số (online), từng bước hình thành mô hình phân phối đa kênh.
Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước Trần Hữu Linh tham dự phiên livestream Sức sống hàng Việt cùng các vị khách mời
Song song với đó, cơ quan quản lý cũng sẽ rà soát, lựa chọn các nhóm sản phẩm, ngành hàng có tiềm năng để tập trung hỗ trợ chuyên sâu, qua đó nâng cao chất lượng và sức cạnh tranh của hàng Việt. Việc tư vấn, định hướng để doanh nghiệp điều chỉnh sản phẩm phù hợp hơn với thị hiếu tiêu dùng trong nước cũng sẽ được tăng cường.
Một yếu tố quan trọng không kém là tiếp tục củng cố niềm tin và thói quen tiêu dùng hàng Việt. Thực tế cho thấy nhiều sản phẩm trong nước có chất lượng tốt, song để tiếp cận rộng rãi hơn, cần bảo đảm mức giá phù hợp với thu nhập và khả năng chi trả của người dân.
Đáng chú ý, việc lần đầu tiên cơ quan quản lý nhà nước trực tiếp tổ chức các phiên livestream quảng bá hàng Việt đã mở ra một hướng đi mới. Với 4 phiên livestream có sự tham gia của các KOLs và nhà sáng tạo nội dung, chương trình đã tạo thêm kênh tiếp cận hiệu quả cho doanh nghiệp. Các nền tảng số như Facebook, TikTok, Shopee… kết hợp với livestream đang chứng minh vai trò ngày càng rõ nét trong tiêu thụ hàng hóa, đặc biệt đối với doanh nghiệp nhỏ.
Với 4 phiên livestream có sự tham gia của các KOLs và nhà sáng tạo nội dung, chương trình đã tạo thêm kênh tiếp cận hiệu quả cho doanh nghiệp
Dù vậy, bài toán chi phí vẫn là thách thức lớn, nhất là với những sản phẩm có giá trị thấp như nông sản, thực phẩm tươi sống, khi chi phí vận chuyển chiếm tỷ trọng cao. Tuy nhiên, trong bối cảnh khả năng tiếp cận hệ thống phân phối hiện đại còn hạn chế, nền tảng số vẫn là lựa chọn phù hợp và ngày càng phổ biến.
Trong thời gian tới, cơ quan quản lý đang nghiên cứu xây dựng một nền tảng số riêng để kết nối với doanh nghiệp, hỗ trợ quảng bá và phát triển thương hiệu hàng Việt một cách bài bản hơn. Trước mắt, các chương trình triển khai mang tính chất làm mẫu, giúp người tiêu dùng nhận diện rõ hơn các sản phẩm chất lượng, đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ, siêu nhỏ ở vùng sâu, vùng xa.
Phát triển thị trường trong nước thành trụ cột tăng trưởng bền vững
Thực tế cho thấy nhiều sản phẩm địa phương có chất lượng tốt nhưng gặp khó khăn trong xây dựng thương hiệu, tổ chức logistics và tiếp cận thị trường. Việc triển khai các mô hình hỗ trợ mang tính dẫn dắt, kết hợp giữa offline và online sẽ góp phần nâng cao năng lực thị trường cho doanh nghiệp, mở rộng cơ hội tiêu thụ và phát triển bền vững.
Trong bối cảnh hiện nay, chủ trương phát triển thị trường nội địa đang được Bộ Chính trị, Chính phủ đặc biệt quan tâm. Tiêu dùng trong nước hiện đóng góp khoảng 55–60% GDP, trở thành động lực quan trọng của nền kinh tế. Khi mục tiêu tăng trưởng cao được đặt ra, vai trò của thị trường nội địa càng trở nên then chốt.
Tiêu dùng trong nước hiện đóng góp khoảng 55–60% GDP, trở thành động lực quan trọng của nền kinh tế
Do đó, phát triển thị trường trong nước không chỉ là giải pháp ngắn hạn mà là định hướng chiến lược lâu dài. Bộ Công Thương đang tập trung hoàn thiện hạ tầng thương mại, rà soát và điều chỉnh các chiến lược phát triển thị trường nội địa, đồng thời triển khai đồng bộ các chương trình kích cầu tiêu dùng, thúc đẩy lưu thông hàng hóa và hỗ trợ doanh nghiệp phát triển.
Cùng với đó, việc tiếp tục đổi mới và nâng cao hiệu quả Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” sẽ là một trong những giải pháp quan trọng nhằm tạo sức bật mới cho hàng Việt, hướng tới xây dựng thị trường trong nước trở thành trụ cột vững chắc của tăng trưởng kinh tế bền vững.
Theo Cổng thông tin điện tử Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước
