 |
Sức mua vẫn tăng
Theo Cục Thống kê, tháng 7/2026, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng đạt khoảng 669,1 nghìn tỷ đồng, tăng 14,5% so với cùng kỳ năm trước.
Tính chung 7 tháng, chỉ tiêu này đạt 4.555,8 nghìn tỷ đồng, tăng 13,1%. Nếu loại trừ yếu tố giá, mức tăng đạt 7,5%, cao hơn mức 7,4% của cùng kỳ năm 2025.
Những con số này cho thấy sức mua không suy giảm trên diện rộng. Tuy nhiên, hành vi tiêu dùng đang thay đổi theo hướng thận trọng hơn. Người dân ưu tiên các nhu cầu thiết yếu, cân nhắc kỹ những khoản chi có thể trì hoãn và quan tâm nhiều hơn đến mức giá cũng như giá trị nhận được.
Người mua quan tâm nhiều hơn đến giá
 |
Xu hướng này thể hiện rõ trên thương mại điện tử. Theo YouNet ECI, tổng giá trị giao dịch trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki trong nửa đầu năm 2026 đạt 264.800 tỷ đồng, tăng 19% so với cùng kỳ năm 2025. Bốn sàn ghi nhận khoảng 1,8 tỷ sản phẩm được bán ra.
Trong đó, 68% người tiêu dùng xem giá bán là yếu tố quan trọng khi mua hàng trực tuyến, còn 53% quan tâm đến khuyến mãi.
Dù thị trường tiếp tục tăng trưởng, tốc độ đã chậm lại so với năm trước. Một số ngành hàng không thiết yếu cũng tăng chậm hơn, trong khi nhóm hàng tiêu dùng nhanh vẫn duy trì mức tăng khoảng 20%.
Điều này cho thấy người tiêu dùng không ngừng mua sắm mà đang chuyển sang cách mua có tính toán hơn: so sánh giá, tìm khuyến mãi, cân nhắc nhu cầu thực tế và ưu tiên sản phẩm có giá trị sử dụng cao.
“Săn sale” trở thành một phần của hành vi mua sắm
Các chương trình giảm giá, flash sale, combo và ưu đãi dành cho thành viên ngày càng phổ biến trên cả thương mại điện tử và hệ thống bán lẻ.
Tuy nhiên, giá rẻ không phải yếu tố duy nhất quyết định việc mua hàng. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến nguồn gốc, chất lượng, độ uy tín của thương hiệu và mức độ phù hợp với nhu cầu.
Thị trường vì vậy cũng có sự phân hóa. Một bộ phận người tiêu dùng vẫn sẵn sàng chi trả cao hơn cho sản phẩm chất lượng và thương hiệu uy tín, trong khi nhóm có ngân sách hạn chế ưu tiên mức giá hợp lý và các chương trình khuyến mãi.
Doanh nghiệp phải chứng minh giá trị sản phẩm
Trước sự thay đổi trong hành vi mua sắm, các doanh nghiệp bán lẻ đang tăng cường khuyến mãi, bán hàng đa kênh, thương mại điện tử, quản lý tồn kho và dự báo nhu cầu.
Nhiều hệ thống bán lẻ triển khai các chương trình giảm giá 20-50% đối với thực phẩm tươi sống và hàng tiêu dùng thiết yếu nhằm kích cầu.
Tuy nhiên, trong bối cảnh người tiêu dùng cân nhắc kỹ hơn trước mỗi khoản chi, cạnh tranh không chỉ nằm ở việc đưa ra mức giá thấp. Doanh nghiệp cần kiểm soát chi phí, cung cấp sản phẩm phù hợp, minh bạch thông tin và duy trì chất lượng dịch vụ.
Sức mua vẫn tăng, nhưng cách người Việt chi tiêu đang thay đổi. Thay vì đơn thuần “thắt chặt chi tiêu”, người tiêu dùng có xu hướng chuyển sang mua sắm có tính toán hơn, ưu tiên những sản phẩm thực sự cần thiết và mang lại giá trị tương xứng với số tiền bỏ ra.
