Shein, thương hiệu thời trang nhanh nổi tiếng với mức giá siêu rẻ, đang đối mặt với tương lai đầy bất ổn do chính sách thuế quan cứng rắn của Mỹ. Việc chính quyền Tổng thống Donald Trump chấm dứt chế độ miễn thuế cho các gói hàng dưới 800 USD và áp mức thuế cao từ 120–145% khiến mô hình kinh doanh của Shein gần như bị “đánh sập” tại thị trường Mỹ – nơi từng là đầu tàu tăng trưởng của hãng.
Ngay lập tức, Shein buộc phải tăng giá bán. Những chiếc áo thun từng có giá 5 USD giờ đã tăng lên hơn 11 USD, nhiều sản phẩm khác cũng tăng gấp đôi. Hệ quả là doanh thu tại Mỹ giảm tới 23%, lượng người dùng giảm 12%, trong khi đối thủ Temu thậm chí còn tụt dốc mạnh hơn.
Trước áp lực đó, Shein chuyển hướng sang châu Âu và các thị trường quốc tế khác. Dù ghi nhận tăng trưởng tại Anh và Đức, công ty cũng phải đối mặt với nguy cơ EU siết chính sách miễn thuế tương tự Mỹ, chưa kể các cuộc điều tra về tiêu chuẩn sản phẩm và điều kiện lao động.
Kế hoạch IPO tại London cũng rơi vào bế tắc, khiến Shein phải đệ trình hồ sơ tại Hồng Kông theo hình thức bí mật. Giá trị định giá công ty đã sụt giảm nghiêm trọng, từ 100 tỷ USD xuống còn khoảng 30 tỷ USD. Dù đặt trụ sở tại Singapore, Shein vẫn phụ thuộc sâu vào chuỗi cung ứng tại Trung Quốc và cần sự chấp thuận của Bắc Kinh nếu muốn niêm yết.
Ảnh minh họa ( Nguồn: VnEconomy )
Để thích nghi, Shein đang xem xét chuyển một phần sản xuất sang Việt Nam và Mexico. Tuy nhiên, giới chuyên gia cảnh báo rằng nếu không đi kèm với cải thiện điều kiện lao động và minh bạch chuỗi cung ứng, việc di dời chỉ là “bình mới rượu cũ”.
Nhiều ý kiến cho rằng các mức thuế cao có thể gián tiếp kiềm chế tình trạng sản xuất dư thừa và lãng phí của ngành thời trang nhanh. Tuy nhiên, giới chuyên gia khẳng định đây không phải giải pháp bền vững, bởi chi phí tăng không đồng nghĩa với việc doanh nghiệp sẽ cải thiện đạo đức kinh doanh hay môi trường sản xuất. Trong trường hợp Shein, điều này có thể dẫn đến cắt giảm thêm ở các khâu vốn đã chịu nhiều áp lực như lương công nhân hoặc chất lượng sản phẩm.
Tương lai của Shein sẽ phụ thuộc vào khả năng tái cấu trúc mô hình kinh doanh toàn cầu – từ giá cả, chuỗi cung ứng đến chiến lược thị trường. Nhưng rõ ràng, thời kỳ hoàng kim của thời trang “siêu nhanh, siêu rẻ” đang bị thử thách nghiêm trọng.
