Ở phân khúc trên 80 triệu đồng, các mẫu TV Samsung ra mắt năm 2019 đang giảm giá từ 30 đến 50%, chẳng hạn mẫu Q80R màn hình 65 inch giảm 48%, từ mức niêm yết 81 triệu đồng năm 2019 còn 41,9 triệu đồng, hay mẫu Q75R kích thước 82 inch giảm 30%, từ 93 triệu đồng còn 65 triệu đồng.
Các mẫu ra trong 2020 của Samsung, như Q80T kích thước 75 inch, cũng giảm giá đáng kể. Mẫu máy này ra mắt hồi giữa năm với giá 90 triệu đồng nhưng hiện các siêu thị điện máy bán với giá 60 triệu đồng - thấp hơn 10 triệu đồng so với cách đây hai tháng.
LG cũng có nhiều mẫu TV giảm giá dịp cuối năm. Model E9PTA 55 inch ra mắt từ đầu 2019 đã giảm 49% giá, từ 76,9 triệu còn 38,9 triệu đồng. Các sản phẩm thuộc phân khúc thấp hơn trình làng trong năm 2019 giảm 50%, như UM7300PTA 70 inch từ 55 triệu xuống 37 triệu đồng.
Các mẫu mới của LG ra mắt trong năm 2020 cũng có mức giảm từ 20 đến 30%. Chẳng hạn, model dòng NanoCell 79TND 75 inch giảm từ 50 triệu đồng xuống 35 triệu đồng, UN7290 PTF 75 inch giảm từ 45 triệu đồng xuống 32 triệu đồng.
Không rầm rộ như Samsung và LG, Sony và TCL chỉ có một vài mẫu TV 4K cao cấp điều chỉnh giá, nhưng mức giảm không nhiều, khoảng 15% đến 20%. Phần lớn tới từ các sản phẩm ra mắt năm 2019, chẳng hạn, Sony A8G 55 inch giá từ 50 triệu còn 35 triệu đồng hay TCL A8 75 inch giảm từ 40 triệu đồng còn 25 triệu đồng.
Dù giá giảm nhiều, phân khúc TV cao cấp năm nay không được ưa chuộng như mọi năm. Vũ Hoàng, quản lý cửa hàng tại một hệ thống điện máy lớn trên đường Huỳnh Tấn Phát (quận 7, TP HCM) cho biết lượng người mua TV giá trên 30 triệu đồng giảm hẳn so với cùng thời điểm năm ngoái. "Hầu như vài ngày chúng tôi mới bán được một mẫu trên 30 triệu đồng, còn phân khúc trên 50 triệu đồng rất hiếm. Trong khi đó, năm ngoái, mỗi ngày cửa hàng bán được vài chiếc", anh Hoàng tiết lộ.
Anh Khang, nhân viên tư vấn TV của một siêu thị điện máy trên đường Xô Viết Nghệ Tĩnh (quận Bình Thạnh, TP HCM), cho rằng người dùng năm nay chủ yếu chuộng Smart TV 4K tầm giá thấp, từ 7 đến 15 triệu đồng.
Theo đại diện của chuỗi siêu thị Điện Máy Xanh, doanh số 3 tháng cuối năm nay của các dòng TV 4K trên 30 triệu đồng tăng nhẹ so với quý trước đó, nhưng không bằng những năm trước. Đơn vị này dự đoán sức bán TV ở phân khúc này năm nay sẽ không bằng năm ngoái. Tuy nhiên, người dùng cũng đang chuyển dịch từ màn hình nhỏ sang màn hình lớn nhưng không chi nhiều cho TV cao cấp như năm ngoái.
Một chuyên gia về thị trường điện máy tại TP HCM nhận định dịch bệnh khiến kinh tế khó khăn, người dùng đang ưu tiên TV giá phải chăng thay vì cao cấp. Bên cạnh đó, các sự kiện thể thao năm nay bị hoãn và hủy nhiều cũng là nguyên nhân khiến cho lượng TV bán ra thấp hơn mọi năm. Ông dự đoán sức mua TV năm nay toàn thị trường có thể chỉ bằng 2/3, thậm chí bằng nửa so với năm ngoái.
